จริยธรรมโดยธรรมชาติแล้ว ส่อให้เห็นเป็นนัยว่าการเป็นตัวแทนมีทั้งความซื่อสัตย์ในการส่งเสริมและมีคุณธรรมของการปฏิบัติที่ซื่อสัตย์โดยผู้สนับสนุน เป็นการ ” เดิน พูด พูด ” แบบบูรณาการ ผ่านการกระทำและการตัดสินใจของผู้อ้างเหตุ ทว่า การเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมมีผู้ที่มองว่า Going Green เป็นเพียงประเด็นด้านการประชาสัมพันธ์หรือการตลาดเท่านั้น รู้ว่าผู้ร่างกฎหมายของรัฐบาลกลาง รัฐ และเทศบาลกำลังกดดันอย่างหนักเพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงสีเขียวในชุมชนธุรกิจ ธุรกิจจำนวนมากรู้สึกว่ากระแสความสนใจในประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมเป็นสิ่งที่ควรหาประโยชน์ เพื่อเป็นการตอบโต้
แทบจะไม่มีธุรกิจใดที่ไม่พยายามใช้แนวคิด Green บางอย่าง ไม่ว่าแนวคิดเหล่านั้นจะถูกต้องหรือเป็นเพียงโทเค็น
ปัญหาสิ่งแวดล้อมไม่ได้เกิดจากความพยายามในการติดตั้งหลอดไฟ CFL บริจาคเงินเพื่อการกุศลด้านสิ่งแวดล้อม หรือซื้อคาร์บอนเครดิต โดยไม่คำนึงถึงทัศนคติของคุณที่มีต่อแนวคิดที่ได้รับการขนานนามอย่างสูงเหล่านี้ ความจริงก็คือกระบวนการดำเนินงานของธุรกิจหรือบริษัทของคุณแสดงให้เห็นว่า Green เป็นส่วนหนึ่งของวาระการประชุมของคุณ ขณะนี้ มีบริษัทจำนวนหนึ่งที่เขียนเช็คเพื่อช่วยหมีขั้วโลกหรือเข้าร่วมการสัมมนาเพื่อสิ่งแวดล้อมที่มีทุกอย่างยกเว้นการดำเนินงานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แน่นอนว่าจำเป็นต้องมีการรับรอง ธุรกิจสีเขียวเช่นเดียวกับที่ Green Business League เสนอให้ ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนในแต่ละธุรกิจดำเนินการในสังคมของเราเป็นหลัก
มาทำความเข้าใจประเด็นที่ชัดเจนของธุรกิจสีเขียวที่ใช้งานได้จริงซึ่งใช้ทรัพยากรทางการเงินภายใต้ราคาต่ำสุดหรือความสัมพันธ์ที่โปรดปราน นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับการจ้างบริการภารโรงที่ขนสารเคมีทำความสะอาดที่เป็นอันตรายโดยใช้พนักงานที่ไม่ผ่านการรับรองในการทำความสะอาดอาคาร หรือถามผู้ขายต่างๆ ของคุณว่าพวกเขาได้รับการรับรองธุรกิจสีเขียวด้วยหรือไม่ ความหน้าซื่อใจคดของการส่งเสริมธุรกิจของคุณในฐานะธุรกิจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมถูกเปิดเผยเมื่อถูกถามคำถามว่าธุรกิจของคุณกำลังติดตั้งแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและใช้ผู้ขายที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหรือไม่ ตามหลักจริยธรรมแล้ว ความจำเป็นในการปฏิบัติที่ตรงกับการโอ้อวดและความซื่อตรงที่คาดหวังแบบเดียวกันกับสิ่งที่คุณซื้อนั้นชัดเจนแม้ว่าจะไม่ค่อยได้ใช้ก็ตาม
การอภิปรายครั้งใหม่ของ Green Supply Chain มีข้อความที่สนับสนุนโดยธุรกิจสีเขียว League ซึ่งก็คือ “Buy Green, Hire Green” เรากำลังได้ยินเกี่ยวกับข้อกังวลเกี่ยวกับ Greenwashing ซึ่งโฆษณา Green เป็นการตลาดที่บริสุทธิ์ โดยไม่คำนึงถึงหลักฐานของการบิดเบือนความจริงและความสมบูรณ์ของธุรกิจที่ไม่ดี เพื่อเป็นธุรกิจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม มีแนวคิดที่เรียบง่ายและราคาไม่แพงนับร้อยที่ควรนำมาใช้ในแต่ละธุรกิจและทุกธุรกิจที่ต้องการเป็นธุรกิจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อย่าทำผิดพลาดโดยคิดว่าคุณต้อง Go Green ด้วยความพยายามครั้งใหญ่เพียงครั้งเดียว ธุรกิจอัจฉริยะจ้าง Green Consultant หรือทำตามโปรแกรม Green Management เพื่อนำธุรกิจของตนเข้าสู่ยุค Green ด้วยข้อมูลประจำตัวที่มีหลักฐานสนับสนุนข้อเรียกร้องของฝ่ายการตลาด Go Green แต่อย่าเล่นที่ Green
